4月15日下午，云南省人民政府新聞辦公室在麗江市陽光100雪山藝術村，舉行“有一種叫云南的生活·旅居云南”系列新聞發布會·麗江專場，邀請相關行業領域和旅居客代表分享從旅游到旅居的“有一種叫云南的生活”并回答記者提問。

發布會完整實錄

麗江，位于滇川藏三省通衢之地，幅員面積2.06萬平方公里，轄5個縣區，常住人口125萬人。麗江，區位獨特、歷史厚重、資源豐富、文化多樣、風光綺麗、開放包容，自古便是“南方絲綢之路”和“茶馬古道”重鎮，是我國西南地區經濟文化交流的長廊通道，有“滇西北商業重鎮”之稱，是全國唯一擁有文化、自然、記憶“三項世界遺產”的城市。

今年3月19日

習近平總書記考察云南

來到麗江現代花卉產業園和麗江古城

并作了重要講話重要指示

充分體現了黨中央對麗江發展的關心支持

為麗江做好一切工作

指明了前進方向、提供了根本遵循

麗江始終牢記

習近平總書記的殷殷囑托

不負如山厚望

堅定不移沿著

習近平總書記指引的方向前進

推動文旅產業持續、健康發展

全力打造旅居麗江新品牌

堅持規劃引領

編制世界文化旅游名城發展規劃及實施方案，把旅居麗江建設作為文化旅游業提質升級、鄉村振興、新型城鎮化的重點方向，納入“十五五”規劃前期重大課題研究，加強公共服務配套，健全“快進慢游”旅游交通體系，為旅居業發展打下良好基礎。

強化政策支持

制定了加快推進旅居麗江建設三年行動，成立工作專班，優化資金配置，強化金融服務、醫療保障、人才培引等要素保障，高位統籌推進各項工作。

狠抓項目建設

加強旅居項目儲備，堅持招大引強與培優扶強相結合，簽約落地了一批旅居項目。積極引導、支持鼓勵各類經營主體整合優質旅居資源，投資參與旅居麗江建設和運營管理。

加強宣傳推廣

挖掘整理了一批立得住、叫得響、能復制、可持續的旅居典型案例，首批推出典型案例12個，制作旅居麗江系列宣傳推廣作品進行廣泛傳播，“舍不得的麗江”全網話題總瀏覽量超過20億次。

麗江是眾多游客心中的詩和遠方，“來麗江”不僅是一場旅行，更代表著一種生活方式。總要為生活，來一次“麗江”。沿著石板路，感受麗江古城800年的前世今生；搭乘觀光火車，共赴玉龍雪山浪漫之約；走進瀘沽湖，探尋摩梭“女兒國”的神秘面紗。如果你來到麗江，一定要去“三多節”赴一場千人踏歌的盛大約會，到“棒棒會”逛一逛琳瑯滿目的山貨市集，在“火把節”點一把燃燒不熄的吉祥之火。

麗江古城風光。新華社記者 胡超 攝

近年來，“舍不得的麗江”得到廣泛認可，成為麗江從“旅游”向“旅居”迭代升級的響亮名片，當前麗江正在以全新的姿態迎接全球游客。2024年全市接待游客8064.33萬人次、同比增長18.45%，旅游總花費1382.23億元、同比增長6.41%；今年一季度，全市接待游客2007.64萬人次、同比增長4.3%，旅游總花費327.61億元、同比增長1.83%。

若你眷戀人間的煙火，就來麗江旅居吧！

普濟村 李鐵成 趙根玉 攝

距離城區10分鐘車程的束河普濟村，是一個無需逃離城市就能到達的安靜祥和之地。被命名為中國傳統古村落的普濟村，有600多年建村史，這里民風淳樸、鄉愁濃厚，來這里旅居，可以探尋美麗山水與煙火氣息交融的麗江答案。

若你向往詩意的棲居，就來麗江旅居吧！

玉龍雪山 徐俊 李俊 攝

位于玉龍雪山腳下的地中海度假酒店，是一個云端之上的度假勝地。在阿美澤雪山營地，你可以擇一處靜謐的角落，煮一杯醇香的云南小?？Х?，在巍峨的雪峰下看云卷云舒。你也可以登上星跡天文臺，奔赴一場星辰大海的浪漫。來這里旅居，那些在都市中嘈雜的日子，終在此舒展成云朵、山嵐。

若你懷揣滾燙的夢想，就來麗江旅居吧！

麗江陽光100雪山藝術村 圖源：“麗江發布”微信公眾號

陽光100雪山藝術村是融合文化藝術、生活度假于一體的綜合性社區，這里的地域面積有限，但這里的藝術創作是無限的。手工吉他拍賣吉尼斯世界紀錄保持者、吉他大師高君在這里創作，第一個在聯合國總部舉辦個展的中國當代藝術家古原先生在這里創作，著名音樂人、荒野之國創始人喬小刀先生在這里創作。在這里，藝術裝點了每一棟房子、充盈著每一個人，來這里旅居，成為藝術村的“村民”，在這片永不落幕的藝術現場找到屬于自己的烏托邦。

若你渴望揮灑的激情，就來麗江旅居吧！

運動隊在麗江開展高海拔集訓 圖源：云南日報

緊鄰束河古鎮的麗江高原體育訓練基地，場館配套完善，服務保障到位。國家和省級競走、中長跑和馬拉松隊伍長期在此備戰訓練，走出了劉虹、王凱華、楊家玉等競走名將，被稱為競走奧運健兒的備戰福地。在這里，不僅有運動成績提升的歡喜，也有藏于山水間的運動狂歡，當雪山的呼吸成為你的配速，古城的飛檐指引你的方向，每一次挑戰，都將成為生命中閃光的段落、難忘的記憶。

麗江不僅是一座旅游城市

更是一個可以讓您放慢腳步

享受生活、實現夢想的旅居天堂

旅居麗江

不僅是一種旅游新業態

更是一種生活方式的倡導

誠摯邀請全世界的朋友

來麗江旅游、旅居

體驗“慢下來、住下來、留下來”

的美好生活吧！

麗江的旅居產業發展情況如何？采取了哪些措施？

380多年前，大旅行家徐霞客來到麗江，停留了16天，留下來9000多字的“麗江日記”，成為了“宣傳麗江的第一人”；80多年前，顧彼得來到麗江這座滇西北小城，生活了9年，寫下了《被遺忘的王國》，向世界推薦麗江，也讓世界走進麗江。從徐霞客到顧彼得，麗江旅居客從未間斷過。很多游客來到麗江不只是打打卡，還會在麗江住上一段時間，甚至在麗江租一個院子，住上一年半載。

目前，麗江的旅居產業已經涵蓋了鄉村旅居、城鎮旅居、度假旅居、養老旅居、醫養旅居、文藝旅居、體育旅居7大業態，主要客群以“候鳥式養老”群體和追求“慢生活”的中青年為主，年齡結構從“00后”到“50后”均有，尤其吸引北上廣深及成渝地區的人群，平均停留時長約15至30天。2024年，據不完全統計，麗江接待旅居游客14.5萬人次，消費金額約7500萬元。

為推動麗江旅居產業的發展，結合麗江文旅資源，主要采取了以下幾個方面的舉措：

一是厚植在地文化。麗江的旅居產業，無論哪一個業態，都十分注重在地文化的植入。旅居者來到麗江，不僅可以參與三多節、火把節、轉山節等民俗節慶活動，也可以體驗豐富多彩的非物質文化遺產代表性項目。比如紅光村喵的鴨梨旅宿，定期開展雞豆涼粉制作、東巴紙制作、刺繡等非遺體驗活動，同時艾草錘制作、石磨豆腐、抓稻田魚、農場采摘等項目也很受歡迎。形式多樣的文化體驗業態，不僅豐富了旅居者的日常生活，也逐漸成為麗江旅居產業的一大特點和優勢，真正詮釋了旅居“始于山水，歸于煙火”的美好。

二是充分發揮比較優勢。立足麗江主城區最適合高原集訓的海拔以及束河片區體育發展中心、游泳館、中濟海運動公園等訓練設施、場館集中這一優勢，培育體育旅居品牌。2024年，約有3萬余人次專業運動員在麗江備戰訓練。創新市場運作模式，搭建音樂、繪畫、攝影等藝術社群，形成以雪山藝術村、紅谷坡地藝術區為核心的文藝旅居集聚區，吸引了眾多知名藝術家來麗江旅居、創作。利用麗江高端度假設施和管家式的服務品質，依托優美的自然風光、良好的氣候條件、豐富的戶外資源等，形成了以地中海國際度假區、瀘沽湖摩梭小鎮等為代表的度假旅居產品，吸引大家來麗江體驗休閑度假生活。

三是完善配套基礎設施。充分發揮政府、國企、村集體三者的作用，推進鄉村人居環境整治。麗江的玉湖村、普濟村、南堯村等大部分鄉村，村內道路建設良好、公共娛樂設施完善、兩污處理設備先進，快遞驛站、美團外賣等覆蓋面廣，生活便利，居住環境優美，為旅居產業的發展奠定了基礎。同時，加快推進立體交通網絡建設，擴大麗江旅居目的地的輻射范圍，也是旅居產業發展的核心要素。

麗江當前推進鄉村旅居產業的成效如何？

麗江多元文化獨具特色，自然景觀絢麗多彩，民族風情純樸濃郁，是一個宜居、宜游、宜業的旅游城市。近年來，麗江文旅產業、特色農業、綠色工業、生物醫藥產業等蓬勃發展，吸引了海內外游客來到麗江、留在麗江，成為“新麗江人”。2024年底，《加快推進旅居麗江建設三年行動》方案印發實施，明確了到2027年全市建設150個鄉村旅居重點村的目標。鄉村旅居作為旅居麗江的重點領域，市委、市政府高度重視，均對鄉村旅居工作作出了安排部署，目前正按照省、市黨委、政府的決策部署，全力推進鄉村旅居業發展。

一是開展了資源摸排。摸清全市5012個自然村組發展鄉村旅居的資源條件，全市目前有適宜鄉村旅居建設村莊79個，村莊房屋15183宗，可利用發展旅居房屋3872宗；有已運營旅居村29個，可利用發展旅居的房屋1163宗，已運營房屋771宗。二是加快打造鄉村旅居樣板村。通過招商引資引進市場主體，統籌鄉村建設項目提升鄉村旅居基礎設施條件，大力推進鄉村旅居樣板村建設。目前全市在建古城區普濟村、玉龍納西族自治縣打漁村等7個鄉村旅居項目，正在推進開南街道貴峰社區、拉市鎮均良村、紅橋鎮黃臘老村、永寧鎮溫泉村等25個鄉村旅居樣板村組建設。

三是加強重點項目和典型案例宣傳推介。全市推薦拉市鎮均良下村、白沙鎮木都村、程海鎮洱崀村等6個項目列入旅居云南試點支持；古城區普濟村、玉龍縣玉湖村擬入選省農業農村廳首批鄉村旅居典型案例集。

麗江下一步將通過哪些舉措來推動鄉村旅居產業的高質量發展？

下一步，按照《旅居麗江建設三年行動》中的部署，將聚焦五個方面的重點工作，持續推進旅居麗江建設。

一是創優服務質量。針對旅居客群需求，以鄉村生活空間、城鎮居住空間為核心，統籌整合“吃住行游購娛”，提供多樣化、個性化服務。充分運用信息化、數字化、網絡化、人工智能等現代科技手段，在居家服務、醫療健康、運動娛樂、交通出行等方面，提供便捷、安全、高效的“一站式、智能化”服務。

二是加強項目建設。進一步加強旅居項目的策劃包裝及招商引資，支持鼓勵各類經營主體整合優質旅居資源，投資參與旅居麗江建設和運營管理，爭取落地一批有市場競爭力的旅居項目。加快推進古城區東江社區、玉龍縣蜂云木都村、永勝縣程海洱崀村等重點旅居項目建設，進一步壯大市場主體。

三是精準定位營銷?？偨Y凝練旅居麗江品牌形象，形成麗江旅居的“生活表達”“文化表達”和“情感表達”，塑造獨特的旅居麗江品牌形象；構建旅居宣傳平臺和渠道，實現客源地與目的地的“面對面”，直接面向市場提供權威可信的信息與服務，吸引更多游客前來麗江旅居。

四是推進業態融合。結合創建世界文化旅游名城，進一步推動旅居與研學、非遺、體育、旅拍、醫養等業態融合，打造多元化旅居產品體系，探索建立覆蓋全年齡段、全季節、全消費層次的旅居業態矩陣。

五是加強人才引培。加快培養旅居管家、康養護理、市場營銷、管理運營等方面專業人才，提高旅居麗江的服務品質和管理水平。開展旅居創客行動，引導和支持返鄉人員、專業人才等從事旅居服務業。落實人才引進優惠政策，吸引“銀齡醫師”“藝術名家”“科教專家”“商界精英”旅居麗江，打造旅居人才集聚新高地。

麗江市下一步將通過哪些舉措來推動鄉村旅居業的發展？

一是明確發展定位。充分利用各地的特色自然和文化資源，指導各地因地制宜開發旅居產品，形成差異化發展優勢，打造“地域特色明顯、優勢資源突出、經營主體聚集、服務設施完備、休閑內涵豐富、功能開發多元、聯農帶農突出”的旅居產品，避免同質化競爭和無效投資。

二是著力提升服務水平。結合全市民宿高質量發展試點建設、鄉村建設、鄉村治理等具體工作，加大財政投入引導和社會資本投入，進一步提升鄉村旅居水電路、康養娛樂、交通物流等基礎設施配套水平，指導各地按照“輕介入、微改造、精提升”理念，充分盤活閑置資產開展旅居建設，打造主客共享的麗江鄉村旅居目的地。

三是強化項目謀劃和招商引資。指導各地結合各自資源環境優勢，謀劃一批特色鮮明、落地性強的鄉村旅居項目，積極開展鄉村旅居招商引資，引進國內外知名的旅游企業、民宿品牌、康養機構等開展麗江鄉村旅居項目建設，引進先進的理念、技術和管理經驗，提升麗江鄉村旅居產業發展水平。

四是加快鄉村旅居樣板村組建設。按照“一產圍繞旅游調結構”的思路，推進農文旅深度融合發展，結合全國鄉村旅游重點村（鎮）、金牌旅游村和鄉愁旅游帶、鄉村旅游精品線路打造，推動鄉村旅游的差異化、特色化、品質化發展，充分發揮各地鄉村旅居資源、特色，加快全市鄉村旅居樣板村組建設，示范引導各地積極拓展鄉村旅居業態，讓更多農民群眾在家門口吃上“旅游飯”。

五是強化保障。統籌各級財政銜接推進鄉村振興補助資金、滬滇協作資金投入鄉村旅居建設，積極爭取省級政策支持麗江鄉村旅居發展；做好政策指導服務，指導各地依法依規盤活鄉村閑置農房發展鄉村旅居。

中國著名當代藝術家、麗江市陽光100雪山藝術村駐地藝術家古原老師，為什么會選擇到麗江旅居并創作？

“搞藝術的都要去麗江，麗江是一個滋養藝術家的地方。”二十年前，我就到麗江采風過，并創作了《麗江古城》系列，在聯合國總部展出，受到了大家的喜愛和認可。

2016年，我再次來到麗江，在玉湖村建造了一座可以居住的美術館，并開始了旅居創作。在麗江，感受到大自然帶給我無限的靈感，我還在這里研究了納西族的東巴文字、文化習俗、圖騰符號。尤其東巴文，它是象形文字，又像是自由的涂鴉，在書寫時是有構圖、布局的，非常有意思。我不斷從這些傳統文化里汲取能量，然后再進行當代語言的藝術創作。

2021年，我在上海做了一場“來自納西的涂鴉-古原整體藝術展”，展覽3000多平方米，涵蓋了繪畫、數字影像、綜合材料和光影新媒體等，并跨界結合瑪絲菲爾時裝發布會、民族歌舞，當時這個展覽引發了不小的轟動，也將我的“納西國際”概念首次進行了傳播。也是通過這場展覽，我進駐了陽光100雪山藝術村，建立了麗江文創產業IP研發中心，并開啟了麗江當代美術館建設計劃，也將我切切實實地留在了麗江。

隨后，我將這個展覽進行了深化，至今已經在全國做了十幾場個展和群展（包括個展舉辦地：北京798悅美術館、鞍山鋼美術館、廈門藝術博覽會、廈門寶龍藝術中心、廣州美術館、山東美術館。群展：雪山音樂節當代藝術季、2023濟南國際雙年展、2025濟南國際雙年展、成都安仁國際雙年展、西安藍田藝術季、珠海金灣藝術中心當代藝術展）。這些展覽在小紅書、抖音等自媒體平臺上得到了認可，影響力非常大。北京個展的“神語”、廈門個展的“迷蝶”、山東個展的“花彩祥龍”在小紅書上形成了專門的討論詞條。尤其是個展“花彩祥龍”開幕當天就上了抖音熱點，中國新聞網的觀看量達百萬，展覽期間每天入場觀眾達2萬人次。

這就是我能夠在麗江留下來的理由。

麗江一直著力在打造醫養旅居新業態，作為國內高海拔康養目的地之一，麗江醫養旅居的發展現狀和優勢有哪些？

麗江具有得天獨厚的自然環境、豐富的文化資源。近年來，在市委、市政府的大力支持下，不斷提升醫療服務，結合成熟的旅游產業，著力打造醫養旅居新業態。

麗江，四季如春，空氣清新，富含負氧離子，被譽為“天然氧吧”，對患有呼吸道疾病、心血管疾病等慢性疾病的人具有天然的療養作用。2000-2500米的高原低氧環境，對人體有“溫和應激效應”，可激活人體紅細胞生成、增強心肺功能，對慢性病及亞健康狀態有調節作用。

除此之外，在這里可以深入體驗納西族的東巴文化、納西古樂等獨特的文化形式，豐富精神生活。這種文化與康養相結合的模式，不僅讓長者們在旅居過程中得到身體的休養，更滿足了他們對精神文化的需求，提升了生活的幸福感。同時，醫養旅居產業得到了政府的高度重視和大力支持。近年來，出臺了銀齡醫師等一系列激勵優惠政策，鼓勵社會資本投入到醫養旅居項目中，推動了相關產業的快速發展。

下一步，相信在省市政策的大力支持下，各方共同努力下，麗江的醫養旅居產業會發展得更好，麗江將成為更多旅居人群向往的康養勝地。

藝術人文是地中海國際度假區的重要標簽之一，這個項目是如何通過“藝術旅居”來實現商業價值與文化價值的雙贏？

藝術不是度假區的裝飾品，而是旅居生活的靈魂。通過三大模塊來讓藝術實現可觸摸、可參與、可收藏：

首先，構建藝術生態圈層。度假區內現有的兩座藝術館形成“專業策展 業主共創”的雙引擎模式。例如當前正在展出的“旅居云南國際聯展”，既邀請國內外藝術家以雪山為靈感創作，也開放度假區業主提交藝術習作參展。這種無界共創打破了傳統美術館的精英壁壘，讓藝術真正融入社區肌理。

其次，打造非遺活化實驗室。在壁畫工坊，游客不僅能臨摹白沙壁畫，還能用現代礦物顏料重新詮釋東巴圖騰；木刻體驗則結合納西族木牌畫傳統，鼓勵游客雕刻自己的“人生關鍵詞”，同時，還有唐卡、制香、扎染、蠟染等諸多云南非遺手工體驗，在專業教師帶領下深入體驗云南文化的獨特之處。這些非物質文化遺產代表性項目拒絕“博物館式”的陳列，而是通過“解構-再創造”將古老技藝賦予當代生命力。

第三，以駐留計劃催化長效價值。今年啟動的“藝術家駐留計劃”，邀請創作者在雪山腳下居住三個月至一年不等，其作品將永久留存于度假區公共空間展出。在麗江，每一塊泥土都帶著歷史的呼吸，讓藝術家們的靈感土壤得以滋養，他們在這里創作的這些作品不僅是文化資產，同時也是吸引客群的磁極。

未來，在度假區二期產品的建設中，還會建立一座藝術中心，讓藝術得以有更多元的空間和形式融入園區之中。度假區的愿景是希望“在麗江，藝術不是風景，而是呼吸”來定義這種改變：當游客帶走的不再是紀念品，而是一幅親手繪制的東巴文唐卡、一段在雪山腳下與納西文化學者圍爐煮茶的美好回憶，文化價值便自然轉化為不可替代的商業護城河。

 

來源：“云南發布”微信公眾號